Die gedämpfte Konjunktur, Überkapazitäten und die Sättigung des Marktes waren Auslöser für eine Neuordnung der Telekommunikations- und Medienbranche.
Global IPTV Navigator Series
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Digital Media Delivery Service
Bringing the Future into Focus: Towards an Integrated Digital Content Proposition
Nachdem drei Jahre lang die Kosten reduziert und die Organisationen traditioneller Unternehmen restrukturiert worden waren, nachdem auch die Optimisten mit ihrem Aktivismus nichts ausrichten konnten, scheint die Trendwende jetzt geschafft.
Vom Access-Geschäft zum marktgerechten
Multimedia-Konglomerat
Die Unternehmen der Telekommunikationsbranche entwickeln sich von traditionell technisch orientierten Organisationen hin zu marktorientierten Konzernen mit zielgruppen-spezifischem Marketing. Dem Preisverfall der herkömmlichen Telefonie können sie nur durch permanente Innovation und Anreicherung des eigenen Produkt- und Service- Portfolios entgegenwirken. Um den Markt zu durchdringen und sich dauerhaft vom Wettbewerb zu differenzieren, müssen adäquate Dienste und Inhalte vermarktet werden.
Auf der Suche nach der „Silver Bullet“
Der unerwartete Erfolg von SMS zeigt, dass entgegen den Erfahrungen aus dem traditionellen Konsumgütermarketing nicht nur die Bedürfnisse der Nutzer die Entwicklung neuer Technologien treiben, sondern dass das Verhältnis in der Telekommunikations- und Medienwelt bilateral ist: Neue Technologien wecken neue Bedürfnisse. Dementsprechend müssen Inhaltsformate und Dienste nach einem gesteuerten und kompetenten Trial and Error-Prinzip entwickelt und lanciert werden. Außerdem steht die Branche vor der Herausforderung, in kurzer Zeit genügend Neuentwicklungen auf den Markt zu bringen, trotz der teilweise noch dünnen Finanzdecke.
Aufgrund dieser Bedingungen schließen immer mehr Telekommunikations- und Medienunternehmen Partnerschaften und bilden Netzwerke entlang der gemeinsamen Wertschöpfungskette, um das Risiko zu minimieren. Sie entwickeln neue Geschäftsmodelle und bestimmen eine über das Partnernetz stimmige Marketing- und Sales-Strategie.
